Pourquoi la lutte de The Cure pour des prix de billets « justes » risque de se retourner contre vous

The Cure, un groupe de rock alternatif anglais, a lancé une lutte contre le prix élevé des billets. L’industrie musicale les félicite pour leur témérité punk. Cependant, la façon de penser économique suggère que The Cure en a fait un véritable désastre.

The Cure est confronté à une énigme séculaire. Un groupe de rock construit son identité en représentant l'étranger, l'homme ordinaire, le petit bonhomme. Puis le groupe connaît le succès et ses billets s'envolent soudain vers des prix élevés. Le groupe semble désormais être devenu exactement ce qu’il déteste : le capitaliste cupide ou « The Man ».

Les « parrains du goth » (le surnom du groupe) ont décidé de résister à ce sort. La plupart des billets pour leur prochaine tournée des stades en Amérique du Nord ont été vendus bien en dessous des prix moyens de l'industrie, entre 20 $ et 120 $, et beaucoup avec des suppléments réduits.

Le chanteur principal, Robert Smith, a expliqué qu'ils « ne veulent exclure personne du spectacle » et il estime que ces prix sont « justes » à cet effet. Les fans ont dû être d'accord, car les billets ont rapidement disparu, comme le petit roi Édouard V et son petit frère de la Tour de Londres.

Il s’avère que vendre des billets à des prix inférieurs aux prix du marché est en réalité assez courant. The Cure ne se distingue que par ses tactiques plus agressives et son franc-parler.

Premièrement, ils ont désactivé l’outil de « tarification dynamique » qui a récemment permis à Taylor Swift de gagner jusqu’à 22 000 $ par billet. Les économistes appellent cela une tarification « de pointe ». Smith a qualifié cela de « arnaque cupide ». Les politiciens aiment appeler cela des prix abusifs (même si, curieusement, ils n’ont pas imposé de chaînes à Mme Swift).

Ensuite, ils ont empêché les robots d’acheter des blocs de billets et, en utilisant une nouvelle technologie pour l’industrie, ils ont rendu tous les billets non transférables. Le kibosh a été mis au scalping.

Les efforts et les exhortations de The Cure ont clairement montré qu'ils visent non seulement à créer une expérience musicale géniale cet été, mais à véritablement en élargir l'accès.

Les sentiments de The Cure concernant les prix sont largement partagés parmi les critiques musicaux. On dit que les prix sont « destructeurs d’âme » et que le processus d’achat est « cauchemardesque » et « anxiogène ». Un critique musical a déclaré : « Profiter de la vie et de l’art fait partie de ce qui rend l’expérience humaine si unique. Lorsque ce plaisir est éclipsé par le stress et les fardeaux financiers, tout le plaisir disparaît.

Les économistes ont étudié ce marché. Les prix des billets ont en effet augmenté bien au-delà de l’inflation depuis les années 1980. Il existe plusieurs causes proposées : moins d'innovations de productivité par rapport à l'économie globale, la dépendance accrue aux revenus des performances depuis le streaming musical, la domination de Ticketmaster sur l'industrie, la concurrence des acheteurs basée sur la vitesse et, plus récemment, le désir vorace de s'amuser après les confinements imposés par le gouvernement. .

Si vous les suivez sur votre carte de bingo économique, allez-y et marquez l'effet Baumol, les biens complémentaires, la concentration du marché, la conception du marché et l'évolution de la demande. Pour faire bonne mesure, vous pourriez aussi bien noter les coûts de transaction, les choix intertemporels, l’asymétrie de l’information et la recherche de rente. Le marché des billets est en désordre.

Les initiés de la musique félicitent The Cure pour avoir pris des « mesures idéales » pour résoudre le problème et parvenir à une expérience « équitable » et « centrée sur les fans ». Mon moi adolescent les aime encore une fois !

Y a-t-il quelqu’un qui pourrait trouver un problème dans ce qu’il a fait ?

Quiconque lit FEE sait que fixer un prix plafond inférieur aux prix naturels du marché crée des problèmes. Au minimum, des pénuries s’ensuivent puisque la baisse des prix augmente l’intérêt pour un produit aussi sûrement que la gravité augmente la vitesse. Ensuite, il y a les solutions souvent inconvenantes pour distribuer le produit en pénurie.

Pour les billets, les problèmes de distribution découlent des faibles coûts de transaction sur le marché. Pour obtenir l'un des billets sous-approvisionnés, il suffit à l'acheteur de faire la queue électroniquement en ligne. Pas de camping de nuit au stade, pas de course effrénée de magasin de disques en magasin de disques, pas d'agents d'embauche pour faire de même. Connectez-vous simplement et en attendant, parcourez les réseaux sociaux, consultez les e-mails du travail et préparez du café. Le processus de vente de billets est pratique – trop pratique pour ce que veut The Cure.