Acast se concentre sur l'automatisation pour « créer de la valeur » pour les annonceurs

La plus grande plateforme de podcasts au monde se concentrera sur le développement de son automatisation pour « offrir des avantages à long terme ».

Dans son dernier appel aux résultats trimestriels, Ross Adams, PDG d'Acast, a déclaré que l'automatisation serait une priorité pour l'entreprise à l'avenir, "créant de la valeur" pour Acast, les annonceurs et les créateurs.

Il a souligné que l'achat de publicité programmatique « continue d'être l'un des canaux publicitaires à la croissance la plus rapide » sur son marché.

Adams a déclaré : « En automatisant le processus d'achat de publicités, nous générons une rentabilité plus élevée, tout en créant davantage d'opportunités pour les annonceurs d'atteindre et d'engager une audience de podcast précieuse. »

Un autre exemple est la plate-forme publicitaire en libre-service d'Acast, lancée à la fin de l'année dernière et qui, au cours du dernier trimestre, a ajouté à son inventaire des parrainages de lecture hébergée sur l'ensemble de son portefeuille. Adams a déclaré que cet ajout constituait « une amélioration significative de notre offre », car auparavant, seules les publicités podcast préenregistrées étaient disponibles en libre-service.

La plateforme publicitaire en libre-service d'Acast a connu une augmentation de 40 % du nombre de campagnes réservées d'un trimestre à l'autre, avec une augmentation du nombre de nouveaux annonceurs, et près de 40 % de tous les annonceurs de la plateforme ont effectué des réservations répétées.

« Le travail visant à automatiser nos services et à réduire le travail de vente manuel se poursuit », a-t-il expliqué. «Nos efforts continus pour améliorer notre plateforme libre-service illustrent notre volonté continue d'accroître l'automatisation de nos opérations.»

Sur le thème de l'automatisation, Adams a également souligné Acast+ Access, qui permet aux éditeurs de nouvelles, aux services de streaming et aux organisations médiatiques d'intégrer les paywalls d'abonnement existants sur leurs podcasts. Acast prélève des frais pour chaque flux privé.

En outre, il a mentionné Collections+, une fonctionnalité de données basée sur l'IA utilisant les métadonnées détaillées de Podchaser et d'autres données industrielles, qui a été lancée au cours du dernier trimestre. Il permet aux annonceurs de « toucher des auditeurs plus pertinents » et des « secteurs de ventes plus riches » grâce à une plus grande variété de podcasts. Jusqu'à présent, 300 marques l'ont utilisé pour mener 800 campagnes sur des milliers de campagnes.

Plus largement, Adams a déclaré que la stratégie commerciale consistait à créer « le marché de podcasts le plus précieux au monde », qui connecte actuellement 2 300 annonceurs et 100 millions d'utilisateurs mensuels uniques à plus de 100 000 émissions, ce qui équivaut à 1,3 milliard d'écoutes par an. Ce nombre d'écoutes a augmenté de 4% par rapport à la même période l'an dernier.

Acast a enregistré un chiffre d'affaires net organique de 15 % pour le trimestre, l'acquisition de Podchaser contribuant à hauteur de 2 % et celle des changes à hauteur de 5 %.

La marge brute s'est également améliorée de 36 %, ce qui représente « une amélioration significative » par rapport à l'année dernière, lorsqu'elle avait été affectée négativement par des coûts ponctuels liés à plusieurs accords de podcast, a déclaré Adams.

Dans l'ensemble, il a déclaré : « Le deuxième trimestre de l'année a été marqué par une amélioration continue de nos marges et de nos résultats, portée par un contrôle prudent des coûts et une évolution positive des revenus, notamment en Amérique du Nord. »

S'agissant spécifiquement de la publicité, il a ajouté : « Le moment d'une large reprise des marchés publicitaires mondiaux est encore difficile à évaluer, mais certains signaux positifs qui apparaissent désormais à l'horizon donnent de l'espoir pour l'avenir. En attendant, Acast est bien équipé pour répondre aux besoins croissants des annonceurs d'atteindre des audiences pertinentes via notre marché. En tant que leader mondial du marché du podcasting, notre position sera encore renforcée à mesure que nous continuerons à développer nos offres à la fois pour les créateurs de podcasts et les annonceurs.

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